在6月25日之前,提及卡萨帝,你会想到什么?当然会想到法式对开门冰箱、分区洗洗衣机、双塔空调等高端家电产品。
但是,在6月25日之后,提及卡萨帝,就会有卡萨帝智慧厨房、卡萨帝智慧玄关、卡萨帝智慧卧室……这就是6月25日重庆思享荟上,卡萨帝释放的新征途:全力做场景品牌的引领。
从高端到行业引领 带来全场景智慧体验
此次发布的卡萨帝银河套系包含冰箱、洗衣机、空调、酒柜、冰吧、厨电、热水器、电视机等全品类网器。与以往不同的是,每一件银河网器单独拿出来都是智慧生活场景中的核心,都有自己的差异化科技,当它们合在一起成为银河套系,又可以互相联动,构成一个完整的智慧生活场景。
比如搭载MSA控氧保鲜科技的冰箱、精准控温满足中西餐烹饪需求的厨电,与带来“酒窖级”储酒空间的酒柜,构成了卡萨帝智慧厨房场景;懂衣料、会养护,打造洗+烘+护的集成化养护体验的银河洗干组合,带来了卡萨帝智慧阳台场景;提供全屋智慧影音体验的银河电视、可“暖藏”水果的冰吧,与自带扩香功能、打造愉悦呼吸体验的银河空调带来的卡萨帝智慧客厅场景;出水量增大至170%以上的银河热水器带来的卡萨帝智慧浴室场景。
卡萨帝的实力也得到市场的认可。今年一季度,15岁的卡萨帝再次用数据彰显自身的实力。2021年一季度,卡萨帝收入增幅80%,再次实现两位数增长。1W+冰箱、1W+洗衣机及1.5W+空调排名均为TOP1。
自2006年创立以来,卡萨帝用10年达到家电高端市场榜首,且2016-2020年连续5年高增长。2017年增幅41%,2018年增幅44%,2019年和2020年均实现两位数增长,其中,2020年份额提升50%,稳居家电高端市场榜首。
此外,多品类份额进入行业TOP10。从中怡康5月数据中可以看到,卡萨帝冰箱整体份额为14.1%,排名行业第二;洗衣机整体份额为14.2%,排名行业第三;热水器整体份额为12.6%,排名行业第三;冰吧与酒柜份额分别为64.9%、82.6%,持续保持行业第一;空调、烟机、灶具等其它产业也分别跻身行业前十。
从单产品到场景,再到生态,卡萨帝银河套系链接了来自全球的生态资源,彻底改变了行业里智能家电“各干各的”,成套家电只是靠零散产品拼凑而来的局面。
把握互联网时代脉搏 向场景品牌换道
事实上,向场景品牌换道。意味着外界对卡萨帝的联想度会发生改变。
在此之前,提到卡萨帝,大家想到的是法式对开门冰箱、双子洗衣机、双塔空调等家电产品。而从今天起,再提起卡萨帝,就会有卡萨帝智慧厨房、卡萨帝智慧卧室、卡萨帝智慧浴室等全新的场景方案,这也意味着三翼鸟场景品牌开始在卡萨帝落地。
本次思享荟上,卡萨帝正式开启新征途做场景品牌,那跟三翼鸟场景品牌会不会有冲突?海尔智家总裁李华刚在发言中回答了这个问题。他说,三翼鸟既是场景品牌,也是平台,它可以为用户“设计一个家、建设一个家、服务一个家”。两者之间的关系是:三翼鸟是平台,卡萨帝是载体,二者的完美结合能迅速融入用户的生活。所以,两者之间是承接关系,不存在冲突。
其实,回顾一下卡萨帝的历程,就会发现这6年来,其品牌一直在升级。从2016年的产品引领、2017年的品牌引领、2018年的方案引领、2019年的智慧引领、到2020年的平台引领,实现了一年一个台阶、一年一次升级。今年,又与时俱进,把握物联网时代的脉搏,卡萨帝又以银河套系开启了场景品牌的新征途。
未来,卡萨帝还会做生态品牌,彻底撕掉家电企业的标签。如果说场景品牌提供的是全屋场景解决方案,那么生态品牌就是提供覆盖衣、食、住、娱的生态解决方案,比如,北京烤鸭、年夜饭等都是生态解决方案的样板。
深受高端群体和全球用户青睐 提供全新生活体验
目前,卡萨帝深受高端群体和全球用户青睐。用户群体覆盖一二线城市中事业成功、文化程度较高、对时尚现代生活方式有较高认同的高端消费者。以及具有全球影响力与号召力的政企商界领袖、科研专家、名人名家。
另一方面,卡萨帝也斩获多项行业殊荣。其累计获百余项国际大奖,并将获奖产品量产上市,真正走进用户家,为高端家庭提供生活方式解决方案。
其中,卡萨帝将德国红点奖与IF奖、美国IDEA奖“世界三大设计奖”收入囊中;多款产品曾获欧洲极有经验的认证机构之一——VDE认证、德国一流认证机构TUV认证,卡萨帝鼎级云珍冰箱还曾获美国权威机构SIEMIC(信科)认证;此外,在品牌创新、节能环保等多领域,卡萨帝皆获行业权威大奖。
卡萨帝为用户创造的价值,也在第三方领域得到了体现。近日,卡萨帝以505.81亿的品牌价值登榜由世界品牌实验室发布的2021年《中国500最具价值品牌》排行榜,而这也是榜单中首次出现高端家电品牌。
卡萨帝落地三翼鸟场景品牌,意味着在将来的日子里,其不仅以高端品牌继续一骑绝尘,还将依托场景方案为用户提供全新的生活体验,让场景品牌也做到行业引领。