当下年轻人的高“触网率”使他们已经习惯通过互联网编织自己的社交圈。他们维系感情的需求可以被满足，但拓展社交空间，线上社交的意义并不突出。因此，线下社交场景便进入了资本视野。
随着消费观念和消费文化的转变，年轻人越来越注重品牌的细节、质量、创意和个性文化，以咖啡馆为代表的“静社交”与以剧本杀为代表的“动社交”，便很好诠释了当下年轻人不断焕新的生活方式场景。
在资本闻风而动、迅速奔涌的经济浪潮下，精品咖啡、实体剧本杀等线下社交产业都被按下了加速键。分析人士表示，不论是基于消费者需求的倒逼，还是对于效益的追求，这些实体商业运营者都需要重新思考如何创新、利用好社交新潮下涌现的新生活方式场景，使其发挥最大商业赋能价值，实现双赢。而所呈现的如果只是网红经济下的不成熟产物，则注定会被资本的浪潮甩下。
资本裹挟下的咖啡还剩多少味道？
在上个世纪，咖啡馆就已经是人们社交娱乐的重要场所之一，但主导位置一直由海外品牌牢牢占据。近年来，随着资本竞相涌入，一批本土咖啡品牌喷涌而出，包括已被大众熟知的瑞幸咖啡，还有一批新晋“明星”。
记者统计发现，近两个月间，已有Manner咖啡、Seesaw咖啡、MStand、时萃SECRE等多个咖啡品牌宣布获得融资。其中，Manner咖啡可以算是近年来最受资本青睐的品牌之一，仅今年便连续获得来自淡马锡、龙珠资本和字节跳动的3轮融资，最新估值已超过160亿元。
虽然瑞幸咖啡因自曝财务造假而退出美股市场，但这并未消减咖啡行业的热度，相反，瑞幸咖啡此前成功登陆资本市场，让PE/VC们看到了中国咖啡市场的巨大可能性。但在资本过热地追捧下，又有几家精品咖啡品牌能够坚持钻研产品，愿意花费时间在口感品质上呢？
与“星巴克”社交概念不同的是，当前，年轻人的“咖啡”社交艺术正潜移默化地发生着变化。对工业风、ins风、中式复古风等拍照场景的追求，似乎远超过对咖啡品质和口味的追求，这也使得众多本土精品咖啡品牌更加注重店面的空间设计。
“上周末跟朋友去了一家网红咖啡馆，里面只有几个白色的铁椅，一杯咖啡加一块蛋糕就花去了我一百多元，但口味却非常一般。”来自北京的孙女士告诉《金融时报》记者，她注意到店里的年轻人大部分都在拍照，“比起味觉上的享受，大家现在似乎更在意照片拍得好不好看，高不高级。咖啡，变味儿了。”
除口感上的不足，有着“资本梦”的众多精品咖啡“新秀”还面临着地域局限的问题。一线城市向来是咖啡品牌的“兵家必争之地”，以Manner咖啡为例，目前在全国已开设近一百家门店，其中约9成位于上海。业内人士表示，如何走出一线城市，打入下沉市场是当前许多网红咖啡馆在扩张道路上面临的最大挑战。
是继续深究“美学理念”，成为网红经济的产物，还是聚焦提升盈利空间，保证投资回报率的漂亮；是成为网红打卡点，还是做出一杯香气四溢的咖啡，或许连咖啡品牌自己都没有清晰的答案。
线下社交娱乐“新宠”正在被“捧杀”？
在新世代旺盛的消费需求催化下，近几年间，线下社交消费形式推陈出新，剧本杀以其更强的社交属性和互动性，取代密室逃脱、真人CS、狼人杀等实景娱乐方式，成为年轻人的社交新宠。
剧本杀源自欧洲，是LARP（实况角色扮演游戏）娱乐方式下的一个分支。从2016年湖南卫视的《明星大侦探》，到今年夏天爱奇艺推出的《萌探探探案》，热门综艺的加持进一步加快剧本杀“出圈”速度。
“剧本杀分为实景和非实景，实景会搭建一个与剧本相配的真实场景，然后让玩家自己去寻找真实的线索，有些还会跟密室进行结合，挺有意思的，我一般都选择实景玩，这样更容易有沉浸式体验。”南京某资深剧本杀玩家唐女士告诉《金融时报》记者，她一般一两周就会去玩一次。
根据艾媒咨询《2021年中国剧本杀行业发展现状及市场调研分析报告》显示，2019年中国剧本杀市场规模已超过百亿元，同比增长68%；受疫情影响，2020年剧本杀增速放缓，市场规模增至117.4亿元，同比增长7%；2021年，国内实体剧本杀的市场规模预计将达到170.2亿元，消费者有望达941万人。
处于风口的赛道没有被资本忽略的道理，今年以来，PE/VC机构纷纷入局。根据IT桔子统计显示，仅最近一个月，便有两家剧本杀公司获得资本青睐。线下剧本游戏品牌“来闹LIENOW”于8月19日刚刚完成近千万元天使轮融资，投资方为专注于投资剧本游戏行业的基金欢剧壹堂。
但与此同时，火热异常的剧本杀市场也显露出“野蛮生长”的态势。《金融时报》记者根据大众点评统计，目前全国剧本杀门店已超过3万家。在实体探访中记者发现，剧本杀门店虽多，但室内场景装修、布置及剧本质量却良莠不齐。
“一次实景剧本杀一个人要花费300元左右，不过场景质量参差不齐，有的就挺糊弄人的，安全防护措施做得也不到位，毕竟‘实景+机关’还是挺费钱的。”在唐女士看来，剧本杀的价格定位可以接受但并不便宜。
此外，剧本盗版现象也给不少店家造成困扰。“盗版剧本加剧了行业的恶性竞争，也影响了店铺收益。”北京某剧本杀店主宋先生告诉记者，店内一个剧本占地很大，前期投入较多，要收回成本时间耗费也相对较长，而且玩家不会选择二刷，为吸引客户就要一直宣传。加上去年疫情，店里已经快两年没出过新的剧本了，但仍然入不敷出。
资本追捧加速了行业体量的扩大，也使得这个“新生儿”暴露出大量存在的缺陷，规范发展成为必然要求。今年5月和8月，上海、北京两地各自成立了剧本杀行业协会。业内人士表示，剧本杀的走热为市场带来了新机遇，但只有规范发展，才能实现资本、商家、消费者的共赢。