随着2022年北京冬奥会开幕，相关纪念品、运动装备也掀起了消费热潮。北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”频上热搜，晋升“顶流”，市场上“冰墩墩”异常紧俏、“一墩难求”，天猫奥林匹克官方旗舰店冰墩墩相关的所有周边均已售罄，仅在该店，一款冰墩墩玩具摆件月销量已达7万+。
随着85后和90后消费能力的提升，花钱买周边成为其消费模式的一部分。山西证券(002500)表示，预计整个冬奥周期，特许商品收入将突破25亿元。在北京冬奥会拉动下，相关的赛事营销、周边衍生品销售等活动将逐步展开，产业链相关公司或进入业绩兑现期。对于特许经营行业，奥运特许权商品将随着奥运会的到来获得超额销售增长，除了弥补奥运特许权费用外，还将获得数量可观的净利润。
据财联社主题库显示，相关上市公司中：
元隆雅图累计向奥组委提交的自主设计的冬奥纪念品达600余款，产品品类非常丰富，个别热门产品出现了暂时断货现象。
文投控股公司冬奥会相关业务主要分为官方文化活动承办、衍生文化产品开发和东奥衍生产品的特许生产、销售三大板块。