每经记者 张怀水 每经编辑 陈 旭
作为全国首个以消费精品为主题的国家级展会，第二届中国国际消费品博览会于7月25日在海南海口拉开帷幕。
今年上半年，尽管受疫情影响，我国社会消费品零售总额同比增速走出一个V型的趋势，消费韧性得到充分凸显。下半年，我国消费有望呈现怎样的趋势？激发消费增长潜力还需要补齐哪些短板？消费复苏过程中又可能迎来哪些新亮点和新趋势？
带着上述问题，《每日经济新闻》记者（以下简称NBD）在消博会现场对商务部原部长助理、中国商业经济学会名誉会长黄海进行了专访。
激发消费潜能 关键在提升居民购买力
NBD：上半年，我国社会消费品零售总额同比增速走出一个V型反弹趋势，您如何评价这样的表现，下半年消费趋势又将如何？
黄海：总体来看，上半年消费走势还在市场预料之中。
4月份以来，受疫情影响，北京、上海等一线城市受到较大冲击，4月份社会消费品零售总额出现了两位数负增长。此后随着疫情逐步得到有效控制，国家一揽子稳消费政策的出台，5月份以来消费稳步回升。应当说，我国消费最艰难的时刻已经过去了。
下半年，我国消费会继续延续5月~6月的复苏态势，持续回稳向好。其中，免税、旅游、露营等部分领域或者特定商品的消费可能会有较大的反弹趋势。
总体来看，下半年，我国消费出现大规模、爆发性反弹的可能性不大，但平稳回升有较大预期。某些商品、某些领域消费可能会有比较大的回升。
NBD：二季度以来，国家围绕促消费出台了一揽子举措。当前激发消费增长潜力还需要补齐哪些短板？
黄海：我认为当前消费面临最大的制约仍然是购买力的问题。
我们可以看到，疫情发生以来，餐饮、旅游、教育等相关服务行业消费出现了负增长。这些领域就业人员的收入随之减少，这必然会对整个消费造成一定影响。这些行业收入减少以后，失业率有所提升，如果不遏制这样的势头可能形成一个恶性循环。
近期，全国多地发放消费券，并开展家电下乡、以旧换新等活动。这些举措对于刺激消费、激发消费潜力都将发挥十分积极的作用。与此同时，我们更要关注就业、收入等方面的问题。只有提高居民收入，提升他们的购买力，才能真正激发消费增长的潜力。
消费环境消费趋势 将更趋于智慧化
NBD：刚才您也提到，部分领域、部分商品消费有望迎来较大回升。中国下一步消费转型升级可能会呈现出哪些特点？
黄海：随着人们消费理念的不断成熟，简约、绿色消费不断强化，智慧消费有可能成为一个新趋势。冲动型、模仿型、排浪式消费的现象将逐步减少，取而代之的是智能化、个性化、简约化的消费。
比如家里电灯灯光的调节、空调风量、窗帘开合等都集成到一个智能化的操控平台上。再比如智能马桶、智能卫浴等消费逐步受到消费者青睐。这些都反映出消费环境、消费趋势更趋于智慧化。
另一方面，个性化消费也会成为一种新选择，也就是所谓小众化消费。人们不再追求千篇一律，而是富有个性化，随之而来的则是服务消费占比将进一步提升。你想要个性，必然涉及个性化的服务。未来，中国服务消费的占比有望达到70%~80%。
NBD：免税消费是海南的金字招牌，免税消费未来如何才能更好地助力消费市场复苏？
黄海：离岛免税是海南自由贸易港特有的一种消费模式，从目前来看，具有不可复制性。
我们可以看到，上半年疫情影响之下，全国社会消费品零售总额同比下降0.7%，但海南离岛免税销售实现了两位数增长，为海南乃至全国消费复苏作出重要贡献。
但另一方面，我们也要清醒地认识到，免税消费在整个消费大盘中的占比并不高，免税消费对于其他城市而言不具有可复制性。当前，市内免税的概念很火，但市内免税的消费定位还有进一步论证的空间，也就是说，市内免税到底对哪一类消费者最具有吸引力。
海南作为中国高水平对外开放的窗口，要充分利用好离岛免税的政策优势，打造旅游消费的新增长极，海南离岛免税购物市场仍然具有巨大的潜力。