12月20日，秒针营销科学院联合GDMS、媒介360共同发布《2023年中国数字营销趋势报告》(以下简称“报告”）。该报告基于对20多个行业的160位成熟及新锐广告主进行调研，对中国2023年营销市场做了展望与预测。自2017年首发至今，报告已连续发布7年，成为中国企业重要的年度营销趋势手册以及中国数字营销发展的“风向标”。
报告显示，与2021年相比，2022年有74%的广告主感知到整体营销投入增长速度处于下降的态势，仅有13%的广告主认为2022年中国整体营销投入增速是增加的。其中，成熟品牌广告主和新锐品牌广告主对于2022年整体营销投入增速的判断较为一致。展望明年，2023年企业营销费用期望复苏，营销总投入的增长率预期值为16%，高于疫情元年。其中，22%的广告主认为营销费用增速会在30%及以上，31%的广告主认为营销费用增速会在10%-29%。
报告显示，2022年，预算倾向“效果”目标，整体看，广告主用于品牌宣传和效果投放的比例为47%和53%。新锐品牌广告主和中小预算广告主对效果类广告投放的比例更高，这里的效果类广告指以销售为主要目标，能够测算出销售增长贡献的多类营销投资形式，包括电商广告、直播带货、社媒种草带货等。从数据上可以看出，环境压力之下，“效果”成为了更多广告投放的目标，与2021年比例相当。营销目标中“品牌”比例较去年相比出现明显下降，强化品牌形象下降6%，提升品牌知名度下降8%。除此之外，各界对营销数字化转型非常重要已经达成共识。报告显示，有61%的广告主对“营销数字化转型非常重要”这一营销观点“非常赞同”。但不同领域的数字化程度进程差异较大，电商运营、用户运营、广告投放是营销领域中数字化应用程度最高的。和2021年相比，应用比例都有所提升，但产品创新、内容管理、线下渠道运营的数字化程度相对较低。
报告预计，2023年营销投入依旧以移动互联网投放为主要趋势，70%的广告主会选择增投移动互联网端广告。2022年互联网端增投资源的类型更多集中在社交、短视频和直播，尤其对社交的期望很高，加大营销投入的比例较去年增加了11%。不同广告主类型对资源类型有着不同的偏好，新锐品牌广告主和高预算广告主更加侧重加大投放社交资源。2022年社会化营销投入比去年实际增长了14%，虽然低于预期值，但社会化营销投入的增长率高于企业营销费用的增长率（2022年企业营销费用增长率是10%）。2023年社会化营销投入的预期增长率是17%，将同样高于2023年企业营销费用的预期增长率（2023年企业营销费用预期增长率是16%）。