2023年元旦假期，全国国内旅游出游5271.34万人次，同比增长0.44%；实现国内旅游收入265.17亿元，同比增长4.0%；元旦期间生活服务业正加速回归，日均消费规模同比2019年增长75%……一组组亮眼数据印证着2023年元旦假期消费市场的火热景象。
作为“防疫新十条”后的首个小长假，很多人走出家门逛街、旅游、购物，热热闹闹地迎接崭新的一年。跨省游、跨市游订单数量明显增加，大型商超、美食街、餐饮重现排队场景，记者探访北京消费市场发现，熟悉的“烟火气”正在回归。
元旦假期消费火热，为2023年消费市场稳步恢复打下基础，彰显了内需的韧性和活力。中国银行研究院研究员叶银丹在接受《金融时报》记者采访时表示，近期防疫政策持续优化、多地疫情进入平稳期，各类经济活动逐步恢复，为消费向正常水平回归创造了良好条件。在恢复时间上，以本地需求为代表的餐饮率先回暖，以异地需求为主的旅游和航空也将在元旦、春节假期加快恢复。
排队等位现象重现 餐饮零售消费升温
元旦前一周，北京餐饮客流较之前出现明显回升，多家餐馆出现排队等位情况，万家灯火、美食飘香的景象重回日常。
2022年12月31日，在排队等位耗时较长的海底捞，店员告诉记者，这几天顾客量基本恢复到疫情前的水平，跨年当晚80桌已经全部订满，线上也排到了200多号。
元旦当天，北京各大商场人流如织，餐饮区坐满了等位的顾客，叫号声此起彼伏。“最近两周，周末吃饭都要排队，客流量逐渐恢复到之前的水平了。”多家餐厅服务员对《金融时报》记者表示。
北京市商务局发布的数据显示，2023年元旦假期，该局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现销售额35.3亿元，恢复至去年同期的83.8%。全市52个重点商圈客流量达1218.1万人次。
北京餐饮零售消费回暖实际上是全国消费市场加速恢复的缩影。在餐饮零售等的带动下，北京三里屯、广州天河路、上海外滩等不少重点商圈客流量持续增长，重回繁荣景象。线下消费热闹起来了，线上消费的火爆态势也在升级。美团数据显示，假期前两天，全国堂食线上交易额较上周增长超1倍，其中，江苏、浙江相关交易额增长超230%。近一周，大众点评必吃榜的“新年”“元旦”“跨年”主题菜品销量周环比增长664%。
消费市场持续回暖，一方面得益于防疫政策优化后生产生活秩序恢复；另一方面则有赖于多地持续出台促消费举措，其中，广州、北京、深圳、成都、济南等地通过发放消费券刺激消费。在叶银丹看来，此时发放消费券可谓“及时雨”，有望在年底传统消费旺季这一关键时间节点发挥助推作用，加强供需衔接，提振消费信心。
订单量回升 文旅市场回暖
与餐饮零售一起回暖的，还有文旅市场。
这个假期，全国游客出游热情稳步攀升，都市休闲、周边游仍占主流。元旦当日，记者探访北京多处景区发现，客流量明显增加，已经恢复往日热闹场景。与此同时，跨省游、长线游、出境游正有序恢复。飞猪数据显示，元旦跨省游和跨市游订单占比近八成，达到近一年峰值；境外热门旅游目的地预订量同比增长近2倍。
随着人们出游半径扩大，选择北上滑雪、南下避寒的消费者增多。元旦期间，三亚、西双版纳、张家口崇礼等热门目的地多家度假酒店迎来满房。去哪儿网数据显示，元旦期间酒店价格也水涨船高，三亚高星酒店平均支付价格已超过1500元，部分酒店春节涨价近1倍。
旅游市场回暖更是为当地消费市场“添了一把火”。以海南为例，为迎接“双节”假期消费旺季，2022年12月初海南启动为期两个月的“海南离岛免税跨年狂欢季”活动，通过抽奖、打折、满减等方式促消费。2022年12月13日至19日，海南离岛免税单日销售金额已连续7天超1亿元。
此外，休闲娱乐方面，随着全国电影院有序开放，《阿凡达：水之道》《想见你》等热门影片集中上映，沉寂已久的电影院迎来一波观影热潮，自助取票机前排起了队，热门大片几乎都是满场。根据灯塔专业版数据，截至1月3日12时，2023年元旦档总票房为5.5亿元。
元旦期间文旅市场的表现让业内对即将到来的春节假期充满期待。记者了解到，多地已经出台针对性举措，促进文旅消费加快恢复。比如，春节期间，河南省将组织600多项文旅活动，推出40条文旅惠民线路，全省315家A级景区对广大游客减免门票。1月1日至1月20日，湖南韶山将推出文旅惠民活动，包括全免景区门票、免费安排导游提供讲解服务、食宿满减活动以及文旅企业扶持计划4个大礼包。
活力显现 多措并举挖掘消费市场潜力
今年以来，促消费一直是市场关注的焦点，同时也是稳住宏观经济大盘的重要发力点。专家普遍认为，随着生产生活秩序逐步恢复、促消费相关举措落地生效，消费者的消费意愿和消费能力有望得到提振，进而促进消费稳步增长。
浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林对《金融时报》记者表示，防疫政策优化以及康复后的身体状态为消费者出游、消费带来了信心，对于全国消费市场恢复有着积极推动作用。这预示着，疫情终将过去，消费反弹终将到来，预计2023年消费市场将比以往更为活跃。
叶银丹也认为未来消费恢复总体具备较好支撑：一是防疫政策优化措施落地，线下消费场景不断修复；二是经济恢复带动居民信心和收入修复，提升消费内生动力；三是地方政府积极出台发放消费券等相关政策，商家也加大促销力度。
对于如何挖掘消费市场潜力，叶银丹认为要重点瞄准居民个性化多元化消费需求和结构升级趋势。比如，支持新能源汽车加快发展，推动品牌消费、品质消费进农村；积极建设一批区域消费中心，畅通物流大通道，完善国家骨干冷链物流基地设施条件；加快服务业市场开放，推动服务质量标准国际对接等。
此外，盘和林表示，提升消费市场活跃度的前提在于提升老百姓收入和对未来收入的预期，适当的投资拉动能够增加就业，从而使老百姓收入和消费市场增长之间形成正向反馈，有利于拉动消费升级。