2月28日，“2023北京消费季·悦动海淀”系列活动启动仪式在北京世纪金源购物中心金源新燕莎MALL四层举办。图为现场智能科技产品展示体验。新京报记者 浦峰 摄
2月28日，2023潮朝阳·消费季启动，市民在三里屯太古里购物逛街。新京报记者 王飞 摄
2月28日，前门大街，在“2023年全国消费促进月暨京津冀消费季”活动上，师傅正在向小朋友介绍制作的美食。 新京报记者 王飞 摄
2月28日晚，“2023年全国消费促进月暨京津冀消费季”活动，在北京东城前门大街、天津南开古文化码头、河北石家庄正定古城联动开启。在前门大街，全聚德(002186)、东来顺、都一处、狗不理、桂顺斋等中华老字号，大社花馍、唐山麻糖、正定崩肝、山海关汽水等来自京津冀三地的特色美食集中亮相。当晚，“2023北京消费季”也正式启动，从3月持续到12月，通过京津冀携手、商旅文体科融合互动、全市各区及特色商圈同频联动等方式，将开展6大板块、25项全市性标志活动。截至目前已汇集近千项企业促消费活动、上万家门店商户参与，涉及商超、餐饮、电商、文旅、汽车、休闲、医药等多个领域。
亮点1
线上线下推广国货京品
今年的北京消费季，北京市商务局将继续积极组织“国潮京品节”和“寻找原汁原味老字号”活动。
“国潮京品节”是北京培育建设国际消费中心城市的品牌活动，聚焦国潮新品牌、老字号品牌、非遗文化品牌，通过线上线下结合的方式，推广国货京品，传播国潮文化。
“寻找原汁原味老字号”活动将围绕老字号主体开展主题特色活动，助力北京老字号应用新技术、开发新产品，提升数字化、国际化水平。其中，吴裕泰推进“老字号+文化+体验”的发展模式，针对爆款产品贡毫茉莉花茶，加大优惠力度。全聚德今年将新开3-5家门店，主推预制菜丰富消费者选择。步瀛斋推出“早春惠购”活动，发放消费满200元减20元券，可叠加1件9折优惠。
亮点2
小吃文化节本月启动
北京市商务局继续组织“玩转京城美食”系列活动，3月将率先启动“2023春歌京点小吃文化节”，号召京城近百家经营特色小吃、早餐企业参与，涵盖北京特色小吃、宫廷小吃、西北风味小吃、西南风味小吃、东北风味小吃、川味小吃等各地小吃；深入餐饮企业内部，近距离互动。以品鉴非遗美食、展示小吃技艺、销售小吃产品、发放小吃优惠券等形式，进一步扩大京城小吃的影响力。
还将举办“第七届中国京菜美食文化节”“百味千店妙中轴”“2023消夏啤酒美食节”“第13届中国供应链大会预制菜展销会”“北京餐饮品牌大会”“全球美食IN北京/国际美食荟”“2023第四届京津冀火锅文化节”等形式多样的餐饮促消费活动，激发消费活力。
亮点3
重点平台将推出发红包、满减活动
消费季期间，北京市将开展“2023北京直播电商购物节”促销活动，组织重点平台、品牌商、老字号、实体商业、直播机构等企业，通过线上直播促销、选品对接会、主播大赛、人才培训等专题活动，为消费者带来更多优质好货。此外，还将发布首批北京特色直播电商基地企业名单，并联动京津冀三地打造“京津冀专场直播活动”。
京东将于3月上旬开展百亿补贴上线活动，确保买贵双倍赔；支付宝将在全年重点时间段发放超过亿元餐饮随机红包；小米将推出单品每满200元减30元活动，笔记本电脑立减200元；值得买(300785)将通过话题有奖互动、抽奖、红包补贴等玩法，聚焦服饰、美妆、运动等品类，重点吸引女性用户参与关注。
亮点4
新能源汽车置换补贴政策今年延续执行
2022年，北京出台鼓励汽车更新换代消费方案，鼓励北京市乘用车置换新能源小客车，报废或转出北京市注册登记在本人名下1年以上的乘用车，并在北京市汽车销售企业新购新能源小客车的车主，可获得8000元或10000元补贴。置换补贴政策带动新能源汽车销售明显，截至今年2月12日，通过补贴平台申请补贴车辆超2万辆，实现新车销售额约50亿元，带动2022年全年新能源汽车销售额同比增长17.1%。
今年该政策将适时发布、延续执行。同时，将举办“2023北京购车节”活动，北汽集团、祥龙博瑞集团、运通集团、北京波士瑞达等数十家企业，以及奔驰、奥迪、宝马、别克、红旗、大众、广本、哪吒、极狐等多个汽车品牌参与。各经销企业制定了赠送购车券、购车抽奖、置换补贴、赠送交强险、赠送全车封釉等多种优惠让利方案。
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今年试点建设80个一刻钟便民生活圈
今年是北京国际消费中心城市建设关键之年。2月28日，记者从北京市商务局了解到，今年，北京市将聚焦“便民”“提质”，加快形成“国际消费有魅力、城市消费有实力、地区消费有活力、社区消费有便利”的全市商业消费格局，加快培育具有“国际范、中国潮、烟火气”的独特城市风格。
今年，北京将完成“十大行动”175项年度任务；推动京西大悦城(000031)、通州远洋乐堤港、门头沟京西长安中骏世界城等41个项目按期竣工；提升崇文门、五棵松等重点商圈品质；出台实施20项年度政策；办好“2023北京消费季”系列活动；持续优化营商环境，为企业在京发展做好服务；营造放心消费环境，不断提升消费者满意度。
聚焦“便民”“提质”，持续优化消费供给。便利社区商业，坚持“建圈、补点、提质”相结合，全年试点建设80个一刻钟便民生活圈，加快农村“一店多能”便民店建设。提升城市烟火气，制定中国京菜评选认定体系，培育京菜名店200家，推广京菜名菜200道，数字化赋能餐饮商户2.5万家。引领消费结构升级，促进新能源汽车、绿色节能家电消费。
打造商圈地标，“一圈一策”加快培育四片国际消费体验区、29个城市消费中心、84个地区活力消费圈；改造提升15个传统商圈和5个传统商场，新开15家左右大型商业设施;加快“双枢纽”国际消费桥头堡建设，放大环球影城溢出效应。完善品牌矩阵，全年新增首店812家，新增孵化新消费品牌企业15家，新认定8家北京老字号。繁荣新型消费，打造10家左右本市特色直播电商基地，培育引进5家左右跨境电商体验店。
深化“消费+”“+消费”，促进商旅文体融合发展。加快推动北京“演艺之都”建设，举办“大戏看北京”展演季。扩大“漫步北京”“骑游北京”“网红打卡地”“北京微度假”等文旅促消费品牌影响力。积极发挥北京“双奥之城”独特优势，持续举办北京国际长跑节（北京半程马拉松）、中国网球公开赛、中国杯世界花样滑冰大奖赛等赛事活动；支持骑行、水上运动、露营等潮流体育运动规范发展。
■ 关注
首届京津冀消费季怎么玩？
今年，北京、天津、河北三地携手，联合打造首届“京津冀消费季”。除北京推出近千项企业促消费活动以外，天津市将开展滨城海洋嘉年华、海河旅游文化节、津城美食节、奥莱购物节、体育消费节、津门演出季、2023V1赛车嘉年华等七大主题活动；河北省将举办“嗨逛步行街 品味老字号”、汽车品牌盛宴、家电“焕新潮”、“舌尖上的美丽河北”、秦皇岛（昌黎）葡萄酒节、“夜的美好，冀在心间”、辛集国际皮革皮草时装周、京张惠民欢乐游、“滹沱印象”音乐季等特色活动。
三地发放多种专项消费券
北京市将发放“京彩·绿色”消费券，消费者可选购手机、电脑、自行车、电冰箱、扫地机器人等55类商品；对消费者置换新能源车给予消费补贴，鼓励绿色消费。
天津市将持续发放“津乐购”政府消费券，组织各区开展汽车、家电、餐饮、旅游等重点行业优惠补贴，在银联云闪付、建行生活、美团等平台举办“东丽惠购节新春约惠GO”“购滨城·促消费”“津乐购老字号专属消费券”等系列活动。
河北省将聚焦汽车、成品油、家电、餐饮、住宿、文旅、体育等领域发放消费券，贯穿全年消费促进活动。
此外，京东将开启“百亿补贴”活动，买贵双倍赔；银联投入资金超2000万元，在三地开展领券立减等优惠活动。
河北超百家景区门票减免或优惠
活动期间，三地围绕博物馆探秘、户外露营、健身休闲、舌尖食趣、爱国教育等主题，发布一批京津冀周末游、高铁游、自驾游路线，促进文商旅融合消费。
北京市将推出10条文化探访路线，评选并发布“新时代新北京十六景”，深化细化体验21条文旅骑行线路。
天津市将融合商旅文体等资源，推出“乐购津货”“悦品津味”“夜逛津城”“ 畅游津门”“炫彩津街” 5条休闲购物路线；串联“吃住行游购娱”多种业态，精心设计亲海体验、休闲露营、洋楼打卡、乡村休闲、舌尖食趣等5条主题旅游消费路线。
河北省组织全省150余家景区推出门票减免或优惠活动；组织20家星级酒店推出房价打折优惠活动；推出春季特色旅游线路20条，从体验、线路、消费等多方面着手，提升游客幸福感和满足感，让“这么近、那么美，周末到河北”成为新时尚。
联动举办京津冀铁人三项赛等体育活动
三地联动创新举办京津冀铁人三项赛、飞盘公开赛、露营大会、桨板公开赛等系列新兴、小众精品体育项目赛事活动，助力时尚新兴体育项目规范化发展；举办京津冀公路自行车、风筝、模型、钓鱼、乒乓球、游泳、羽毛球、冰蹴球、龙舟等传统体育项目赛事活动，拉动休闲体育消费。
北京市将筹备北京马拉松、中国网球公开赛、滑雪大跳台等国际品牌赛事；充分利用冬奥场馆，举办国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯等赛事，加快推进国际滑联花样滑冰世锦赛等国际冰雪赛事申办；办好北京国际长跑节、公园半程马拉松北京公开赛、密云生态马拉松、国际马术文化周（北京）、京津冀铁人三项赛、第40届百队杯足球赛等赛事活动。
天津市将重点筹备2023年环团泊湖自行车赛、海河国际马拉松赛、天津市2023年体育旅游大会、京津冀骑跑两项挑战赛等赛事。
河北省将依托张家口冬奥赛区及周边场馆资源，积极申办国家及国际雪联高水平赛事活动；持续举办崇礼168超级越野赛、越山向海人车接力中国赛等，打造国家、世界级品牌。
北京将推出第二批“微度假”目的地
京津冀将发布一批沉浸式、体验式、互动式消费新场景，为三地游客提供网红打卡地、夜经济、品牌首店、文化新地标等体验指南。
北京市将推出第二批“北京微度假”目的地；打造“点亮北京”品牌，积极开展夜间文旅消费活动；放大环球度假区溢出效应，带动台湖演艺小镇、张家湾设计小镇、大运河文化旅游景区形成副中心文旅消费组团。
天津市将重点组织国家海洋博物馆、东疆湾沙滩景区、南湾公园等，打造一批亲海游玩、临海远眺、回归自然“打卡地”；组织泰达航母主题公园、海昌极地海洋公园、方特欢乐世界等休闲娱乐场所，打造一批亲子互动、周末休闲、科普教育“体验地”。
河北省按季度推出“步行街节目单”，全年推出111场大型步行街促消费活动，发挥步行街消费引领作用；结合传统消费旺季开展“嗨逛步行街 品味老字号”促消费活动；开展“夜的美好，冀在心间”夜经济消费季专题消费促进活动，发布新一轮夜间消费打卡地名单和夜经济示范单位名单。
鼓励开发消费季联名款产品做“伴手礼”
三地鼓励各城市老字号、新消费品牌企业发布消费季联名款产品，供京津冀游客旅游观光时，选购具有鲜明特色、彰显文化底蕴的城市“伴手礼”。
北京市将加强与知名IP品牌合作，推动“北京礼物”向高端化、精品化、国际化发展。
天津市举办“‘津彩’相伴——天津特色‘伴手礼’”选树活动，加大对杨柳青年画、“泥人张”泥塑、“风筝魏”袖珍风筝、桂发祥(002820)十八街麻花等产品的宣传力度。
河北省将引导开发“大美雄安、冬奥冰雪、长城国礼、运河雄风、壮美太行、蓝色滨海”等主题系列文创产品。
新京报记者 陈琳