近段时间，国际金价显著上涨，国内黄金零售市场的价格也随之水涨船高，但消费者的热情依然不减。 这一现象引发了人们的疑问：为什么在黄金涨价的情况下，消费者却“越涨越买”呢？
一、投资属性突出
黄金作为一种投资工具，具有相对稳定的保值和增值特性。在经济形势不确定的背景下，投资者常常希望将资金转移到相对安全的资产上，而黄金往往是他们的首选之一。因此，当黄金价格上涨时，投资需求往往会随之增加。
二、避险需求增加
黄金作为一种避险资产，常常在经济不稳定时被用作保值工具。全球经济的波动、地缘政治冲突以及其他不确定性因素都可能促使投资者寻求避险资产，而黄金的避险功能成为了吸引他们的因素之一。因此，当外部环境有所变化，投资者会倾向于购买黄金作为避险手段，从而推动了黄金市场的热销。
三、消费升级带动需求
随着经济发展和人民收入水平的提高，人们对于生活品质的要求也越来越高。黄金作为奢侈品和饰品，具有珍贵和独特的价值，因而成为了一些人追求品质生活的象征。在涨价过程中，一部分消费者会选择将资金用于购买黄金饰品，以满足自身对于美好生活的追求，这也为黄金市场的火爆贡献了一份力量。
四、市场宣传与渠道创新
随着市场竞争的激烈，黄金行业的品牌和市场推广也日趋成熟。零售商通过不断加大市场宣传力度，提高产品的知名度和美誉度，吸引更多的消费者进入市场。同时，渠道创新也为消费者提供了更便捷、更多元化的购买方式，例如线上购买、金价定投等，进一步刺激了消费者的购买欲望。
今年7月至今两个多月相比去年同期，黄金销售额上涨两成；当前黄金市场涨破600元/克. 导致黄金涨，这背后的原因是多方面的，无论如何，根据需要自行选择购买。