近几年,年轻人开始买国产手机、用国产化妆品、穿国潮服饰,连国产电影的票房占比都逐年增高……买国潮、用国潮、晒国潮,已经成为年轻人的文化态度和生活方式。
正值618年中购物狂欢节,谁更懂年轻人的潮?哪些国潮品牌真正值得入手?不妨看一下数字品牌榜最新发布的《2021国潮新消费榜单》,李宁、海尔智家、花西子、喜茶等均在列。
衣食领域TOP1品牌心智占有率均超70%
该榜单基于数字品牌榜社交媒体大数据并运用机器学习算法统计生成,参考用户口碑计算出心智占有率并排名。为了给用户更好的参考,挑选了衣、食、住、行、美、育这六大维度,全方位展现了国潮消费新趋势。
研究榜单发现,衣、食两个领域TOP1品牌的心智占有率相比其他领域格外高,分别是李宁73.85%与喜茶74.33%。这说明,在新消费潮流下,李宁“单品牌 、多品类 、多渠道”以快速扩大品牌影响力的打法,与喜茶玩转网红经济打造现象级营销,都取得了不错的成效。
智慧生活方式成年轻人主流
出乎意料的是,榜单中最受年轻人关注的领域是智能家居,其中海尔智家、美的、TCL位列前三。通过数字品牌榜的剖析发现,海尔智家与智能家居榜单上的其他品牌有些不同。无论是厨房场景的食材管理、卧室场景的自动检测换新风、还是专业级护衣,海尔智家通过整合生态改变的是用户的生活方式,覆盖了衣食住行等各领域,更符合年轻人追求健康、潮流的生活方式。
另外,在“颜值”主导的“美”榜单中,花西子超越老品牌百雀羚、自然堂位居第一,成后起之秀。在宝妈关注的“育”榜单中,母婴品牌全棉时代、Babycare逐渐成主导姿态。而“行”榜单显示旅居行业整体的品牌价值还待挖掘。
一份新国潮消费榜单,不止给消费者提供了良好参考,更凸显出品牌要打好国潮这张牌,需要像榜单居首品牌那样,从年轻消费群体的需求出发,真正与年轻人做朋友。