罗建华
近日，商务部、发展改革委、工信部、财政部等12部门印发《关于提振大宗消费重点消费促进释放农村消费潜力若干措施的通知》（简称《通知》），从稳定和扩大汽车消费、促进家电家具家装消费、提振餐饮消费、补齐农村消费短板弱项、强化政策保障等5个方面提出11项措施。
消费是经济增长的主引擎，农村消费是消费市场的重要组成部分，发展潜力巨大。长期以来，城市是促进消费的主战场，近几年来，下沉市场在中国消费图谱中悄然崛起，随着农民收入不断增加、农村消费补贴政策实施，特别是送货下乡等政策措施的实施，农村消费市场进一步活跃，广袤的乡村大地正在释放出巨大的消费潜力。进一步挖掘我国农村居民人口规模庞大的优势，充分释放农村消费潜力，对于畅通国民经济循环具有重要意义。
从目前的农村市场来看，优质的商品及服务供给较为缺失，很多农村居民的消费需求没有被充分满足，一定程度上制约了消费潜力的进一步释放。与此同时，目前农村居民在服务消费、线上消费等方面的需求不断增强，综合来看，农村海量的消费需求还有待唤醒，农村高涨的消费热情还需要呵护。
此次出台的《通知》，把准了当前加快促进消费恢复的短板和弱项，对提振汽车、家电、餐饮消费，释放农村消费潜力等方面作出具体安排，具有较强的针对性。比如，稳定和扩大汽车消费，旨在促进大宗消费方面发挥积极引导作用；促进家电家具家装消费和提振餐饮消费等，旨在促进重点消费，满足民生基本需求和消费升级的需要；补齐农村消费短板弱项，旨在挖掘农村消费潜力，释放农村消费潜能；强化政策保障，旨在形成良好的消费环境，促进消费便利化，通过对相关企业提供帮扶支持实现供需对接。上述工作任务都很有针对性，可望进一步提振农村消费市场，助力推动形成强大的国内市场。
流通链条顺畅起来，农村消费才会越来越旺盛。物流体系是农村消费的重要保障，加快农村物流体系建设，提高农民电商消费便利度，是推动农村消费提速、挖掘县乡消费潜力的重要抓手。农业农村部近日发布的《中国数字乡村发展报告（2020年）》显示，全国农村网络零售额从2014年的1800亿元增长到2019年的1.7万亿元。到2020年上半年，快递网点已覆盖3万多个乡镇，但不少村庄仍是空白。在一些农村，快递能送到乡镇，却很难送到村民家门口。有的地方网购冰箱、洗衣机、热水器等大件商品到达乡镇快递网点后，只能由农民自取。
对此，《通知》提到，完善农村流通体系，以扩大县域乡镇消费为抓手带动农村消费，加强县域乡镇商贸设施和到村物流站点建设。这些补短板、强弱项的务实之举，有利于推动农村物流体系建设不断提速，让更多农村消费者享受到更加便捷、舒适的购物体验，为推动农村消费潜力释放、提升农民生活品质发挥更大作用。
消费是人民对美好生活需要的直接体现。我国农村是一个有着亿万农民的大市场，农村消费升级是大势所趋。下好农村消费升级这盘大棋，定能促进乡村产业升级、带动就业和农民增收，让乡村振兴之路越走越宽。