3月3日，微博发布2021年第四季度及全年财报。四季度微博总营收达到6.16亿美元，同比增长20%，其中广告营收达到5.5亿美元，同比增长21%，广告中来自于移动端的比例达到了94%。2021全年，微博总营收达到22.6亿美元，同比增长34%。
微博首席执行官王高飞表示：“2021年，我们充分发挥微博在社交媒体领域的独特竞争力，实现了用户规模和用户活跃的稳步提升。2022年，我们将继续提升自身产品功能，丰富平台内容生态，致力于服务更广泛的用户群体，并为客户提供更高效和创新的营销模式，以实现长期价值。”
热点+社交打造核心产品优势 收获流量增长高峰
财报显示，截至2021年四季度末，微博月活跃用户达到5.73亿，同比增长10%，日活跃用户达到2.49亿，同比增长11%。
截至2021年12月，微博视频号的开通规模已超过2500万，月发布视频的视频号规模同比提升数倍。微博结合重点垂直领域，通过资源和流量等扶持计划以及更丰富的互动玩法，提升优质视频作者的生产积极性。同时，随着视频号规模的增长，不断优化视频推荐流的内容质量和分发精准性，带动了用户活跃并提升了视频广告库存。在直播产品方面，四季度微博提升多场景下的直播连麦体验，同时加强与娱乐、体育、游戏领域重点IP及事件的结合，进一步强化用户的直播消费心智。12月，微博直播的日均观看人数同比增长超过100%。
此外，社区业务在微博生态中的重要性越来越高，去年微博大幅丰富了超话社区品类，并对超话底层架构做出升级和调整。目前，超话日均用户发博量占全平台的比例接近20%。12月，体育、游戏和校园的社区用户规模同比显著提升。未来微博还将对超话社区进行产品升级，大幅扩展微博兴趣社区的类型覆盖和用户参与，促进用户在微博社交黏性和活跃度的进一步提升。
营收稳健增长 “品效广告+内容运营”强化广告竞争力
2021年第四季度，虽然宏观环境和行业政策对广告市场存在一定的影响，但随着微博在重点行业营销能力的加强，流量的变现效率得到提升，微博的收入仍保持了同比和环比的稳健增长。四季度广告收入达5.5亿美元，同比增长21%，2021年全年广告营收达19.8亿美元，同比增长33%。
2021年四季度，美妆个护、食品饮料、3C数码、汽车等行业依然保持了可观的收入增速，而重点开拓的奢侈品、鞋服行业也贡献了较高的收入增长。据了解，2022年，微博将基于流量的提升，从广告产品、销售运营等维度发力，继续提升商业化规模、变现效率以及市场竞争力。