2022年二季度财报显示，阿迪达斯大中华区营收同比再度下滑，下滑幅度达35%。在这样的情况下，原CEO卡斯帕·罗思德（Kasper Rorsted）将于2023年离任。那阿迪达斯在中国市场到底错在哪？
阿迪达斯
有分析指出，卡斯帕·罗思德的“下台”或与中国业绩有关。值得注意的是，他下台前接受媒体采访时承认：“我们不够了解消费者，为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间”。
其实，阿迪达斯在中国市场衰落，与全球疫情爆发、抵制新疆棉花事件等因素有关。此外，阿迪达斯还存在产品乏善可陈问题，品牌可替代性大大增强。